인도 휩쓴 크래프톤…게임 개발 넘어 '국민 브랜드' 반열 오르다

 

인도 휩쓴 크래프톤…게임 개발 넘어 '국민 브랜드' 반열 오르다

느껴보라 이것이 크래프톤이다!!

글로벌 게임 산업의 판도가 다시 한 번 요동치고 있다. 그 중심에는 놀랍게도 '한국 게임사' 크래프톤이 있다. 단순한 게임 수출이 아닌, 인도 현지에서 '국민 게임'으로 자리매김하며 브랜드 가치까지 끌어올린 사례는 유례를 찾기 힘들다. 2025년 현재, 인도는 4억 4천만 명 이상의 게이머가 활동 중인 세계 23위 규모의 거대 게임 시장으로 성장했다. 크래프톤은 이 시장에 '배틀그라운드 인디아'를 현지화 전략으로 안착시키며, 단순히 게임 개발사를 넘어 문화 브랜드로 거듭나고 있다. 인도 정부의 게임 규제 리스크를 넘어선 크래프톤의 전략은 다른 글로벌 기업들이 참고할 만한 성공 사례로 평가받고 있다. 지금부터 크래프톤이 어떻게 인도에서 '게임 그 이상'이 되었는지, 그리고 여기에 담긴 투자 기회를 분석해보자.

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1. 인도 게임 시장, 왜 주목받는가?

• 인구 규모: 14억 인구 중 4억 4천만 명이 게이머. 이는 미국 전체 인구보다 많은 수치다.
• 모바일 퍼스트 시장: 스마트폰 보급률 증가와 함께 게임 접속 장벽이 낮아짐.
• 젊은 소비자층: Z세대와 밀레니얼이 전체 인구의 65% 이상을 차지.
• 정부의 디지털 경제 강화 정책: 게임, OTT, 이커머스 등 디지털 콘텐츠 산업 육성 중.

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2. 크래프톤의 현지화 전략: 배틀그라운드가 '국민 게임'이 되기까지

(1) 현지 맞춤형 게임 런칭

• 2023년, '배틀그라운드 모바일 인디아(BGMI)' 런칭.
• 폭력성, 음성 채팅, 스킨 요소 등을 인도 문화에 맞게 조정.

(2) 현지 광고·마케팅 강화

• 크리켓 스타, 인플루언서와 협업한 광고 캠페인 진행.
• 인도 전용 유튜브 콘텐츠, 인게임 이벤트, e스포츠 리그 운영.

(3) 현지 개발 인프라 투자

• 하이데라바드에 R&D 센터 설립.
• 현지 개발자 및 마케터 채용으로 인도 내 고용 창출.

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3. 브랜드 가치 확장: 단순 게임을 넘어선 '라이프스타일' 콘텐츠

• 게임 속 의상·춤 등 인도 문화 접목
  사용자 참여를 유도하며 로컬 친화도 상승.
• e스포츠 리그 활성화
  크래프톤 주최 인도 공식 리그(BGIS)는 유튜브 생중계로 1억 뷰 돌파.
• 굿즈·IP사업 전개 준비
  팬덤 기반으로 오프라인 브랜드 확대 노림수.

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4. 투자자라면 주목해야 할 포인트

(1) 크래프톤 자체 성장 기대

• 인도 매출 증가로 글로벌 비중 상승.
• 게임 외 수익(브랜드, 광고, IP 등) 다변화.

 

(2) 관련 기업 동반 수혜 가능성

 

기업명연결 포인트기대 요인

크래프톤	본사	인도 매출 + 브랜드화
펍지(PUBG) 라이선스 보유사	콘텐츠 공동개발	라이선스 수익 증가
NHN, 위메이드, 컴투스 등	인도 진출 게임사	후속주로 주목 가능
나이스정보통신	인도 모바일 결제 인프라	연동 게임결제 수혜 기대

 

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5. 결론: '한국형 게임 IP'가 글로벌 브랜드가 된 최초 사례

크래프톤은 단순히 게임을 수출한 것이 아니라, '게임으로 문화를 만든' 사례로 기록되고 있다. 글로벌 기업들이 진입에 실패하거나 고전했던 인도 시장에서 현지화와 문화 공략으로 성공을 거두었다는 점에서 크래프톤의 전략은 매우 고무적이다. 게임 시장은 이제 단순한 엔터테인먼트를 넘어 하나의 경제 생태계가 되었으며, 투자자에게도 이 흐름은 거대한 기회를 예고하고 있다. 크래프톤을 중심으로 한 국내 게임 산업의 글로벌 확장은 지금 이 순간에도 계속되고 있다.

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